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Activité récente

Comment réagiriez-vous si un de vos locataires abordait le sujet de l'investissement immobilier avec vous ?

le 13 Avril 2025

Moi, je serais plutôt du genre à rester factuel. S'il pose des questions précises sur l'investissement, je répondrai de manière générale, en expliquant les bases, les risques, etc. S'il insiste pour des combines ou des biens à vendre en douce, je lui dirai que je ne mélange pas mes affaires perso et ma gestion locative, point barre. Pas besoin d'être parano, mais pas naïf non plus. Une réponse claire et professionnelle, ça suffit en général.

Quelles marques pensez-vous pourraient rencontrer des difficultés similaires à celles de Payless ?

le 24 Avril 2025

Pour compléter, je pense que les entreprises qui ont une forte présence physique mais qui tardent à investir sérieusement dans le digital sont aussi en danger. Le e-commerce, c'est pas juste un gadget, c'est devenu incontournable. Si t'es pas visible en ligne, t'existes pas pour beaucoup de clients potentiels. Faut pas négliger les réseaux sociaux non plus, pour créer du lien avec sa communauté.

Quelles marques pensez-vous pourraient rencontrer des difficultés similaires à celles de Payless ?

le 24 Avril 2025

Je pense que tu as raison de souligner l'importance de l'adaptation, Ogilvy. C'est marrant comme on en revient toujours à cette notion d'évolution, un peu comme chez Darwin. Mais bon, au-delà de la simple adaptation, il y a aussi une question de stratégie, de vision à long terme, et surtout de compréhension des datas. Parce que c'est bien beau de sentir le vent tourner, mais encore faut-il savoir dans quelle direction il souffle, non ? Par exemple, si on prend le secteur de la mode, on voit bien que les marques qui cartonnent aujourd'hui, ce sont celles qui ont compris l'importance de l'influence marketing. D'après les dernières études, près de 60% des consommateurs font plus confiance aux recommandations d'influenceurs qu'aux publicités traditionnelles. Et ça, c'est une donnée qu'on ne peut plus ignorer. Si une marque comme Camaïeu, par exemple, avait investi massivement dans ce domaine, peut-être qu'elle serait encore là aujourd'hui. (RIP Camaïeu) Et puis, il y a aussi la question de la personnalisation. Les consommateurs veulent se sentir uniques, spéciaux. Ils veulent des produits et des services qui répondent à leurs besoins spécifiques. Selon une étude de Deloitte, 80% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui leur offre une expérience personnalisée. Donc, si une marque se contente de proposer des produits standardisés, sans chercher à connaître ses clients, elle risque de se faire distancer par la concurrence. Enfin, il ne faut pas oublier l'importance de l'engagement social. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux valeurs des marques. Ils veulent savoir si elles sont engagées en faveur de l'environnement, de la diversité, de l'inclusion... Une étude de Nielsen montre que 73% des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour un produit d'une marque socialement responsable. Donc, si une marque se contente de faire du greenwashing, elle risque de se faire démasquer et de perdre la confiance de ses clients. Bref, l'adaptation, c'est bien, mais il faut aussi avoir une vision claire, une stratégie solide, et surtout, une bonne compréhension des datas. Sinon, on risque de se planter, même en étant le plus agile du monde. C'est mon avis, en tout cas. 🤔

Quelles marques pensez-vous pourraient rencontrer des difficultés similaires à celles de Payless ?

le 28 Avril 2025

Si je résume un peu, on a parlé de l'importance de l'innovation, de l'expérience client, et de la nécessité de bien intégrer le digital. On a aussi évoqué l'influence marketing, la personnalisation de l'offre, et l'engagement social comme facteurs clés pour éviter le déclin. Et Kaddour72 a bien fait de demander à Ogilvy de préciser sa vision de la "fragilité", parce que c'est souvent une combinaison de plusieurs éléments qui finit par plomber une marque.

Quels sont les critères indispensables pour évaluer des tests et avis dans le monde des affaires ?

le 12 Juin 2025

C'est clair que la fiabilité des tests et avis, c'est le nerf de la guerre. Si on se base sur des données biaisées ou mal interprétées, on prend des décisions complètement à côté de la plaque. Vesna a raison de souligner l'importance de la méthodologie des tests utilisateurs, c'est une base solide. Mais au-delà de ça, je pense qu'il faut vraiment décortiquer la source des avis. Est-ce qu'on parle d'avis collectés de manière organique, ou est-ce qu'il y a une incitation quelconque (réduction, cadeau, etc.) qui pourrait influencer le jugement des personnes ? La transparence sur ce point est primordiale. Ensuite, il faut regarder la distribution des notes. Si t'as 95% d'avis 5 étoiles et 5% d'avis 1 étoile, méfiance. C'est souvent le signe d'une campagne d'avis orchestrée ou d'un problème majeur qui affecte une petite partie des utilisateurs. Faut creuser. Autre point, la fraîcheur des avis. Un produit qui avait d'excellents retours il y a deux ans peut avoir complètement changé depuis (nouvelle version, changement de fournisseur, etc.). Donc, faut privilégier les avis récents. Et puis, bien sûr, la diversité des sources. Se contenter des avis sur son propre site web, c'est une erreur. Faut aller voir ce qui se dit sur les forums, les réseaux sociaux, les sites spécialisés, etc. C'est là qu'on trouve souvent les critiques les plus honnêtes et constructives. D'accord, la vidéo, c'est bien, mais moi, je suis plutot Tests & Avis, et il y a plein d'information disponible. Finallement, ya des outils qui permettent d'analyser le sentiment général qui se dégage des avis, mais faut pas les prendre pour argent comptant. Ils donnent une indication, mais c'est à nous de faire le travail d'analyse et de recouper les informations. C'est un peu comme en pub sur les réseaux sociaux, tu peux avoir les meilleurs outils du monde, si tu sais pas les utiliser, ça sert à rien.